2015中國國際旅游交易會(huì)于11月13日至15日在昆明滇池國際會(huì)展中心舉行，CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅頻道現(xiàn)場攜重點(diǎn)欄目和創(chuàng)新品牌亮相。本次展出的創(chuàng)新品牌“發(fā)現(xiàn)會(huì)”，是發(fā)現(xiàn)之旅頻道借助現(xiàn)有品牌優(yōu)勢和南航背景打造的線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)。在傳統(tǒng)媒體集體轉(zhuǎn)型之際，“發(fā)現(xiàn)會(huì)”的有效運(yùn)行，給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型探索出新的可能性，引起在場參展觀眾尤其是參展媒體的關(guān)注。

CCTV發(fā)現(xiàn)之旅

　　傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢在必行——“發(fā)現(xiàn)會(huì)”應(yīng)運(yùn)而生

　　面對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體正面臨著一場時(shí)代性危機(jī)。

　　在內(nèi)容上，各渠道海量信息動(dòng)搖傳統(tǒng)媒體權(quán)威地位；新媒體的互動(dòng)性和親和力直擊傳統(tǒng)媒體單向傳播的弱點(diǎn)；人人成為自媒體，更是使傳統(tǒng)媒體喪失時(shí)效和議程設(shè)置的優(yōu)勢……多數(shù)傳統(tǒng)媒體都面臨傳統(tǒng)受眾大量流失，年輕新一代受眾又無法吸引的困境。

　　在運(yùn)營上，大量媒體精英集體“出走”，人才持續(xù)流失；格局巨幅變動(dòng)，顛覆既有規(guī)律；廣告費(fèi)用持續(xù)下滑，媒體生存無以為繼……�？�、裁員、收回經(jīng)營權(quán)，各種散發(fā)著“傳統(tǒng)媒體危機(jī)”的信息接連不斷。2015上半年，傳統(tǒng)廣告市場降幅5.9%，這是中國傳統(tǒng)廣告市場同期的首次下降，其中電視廣告投放總量也出現(xiàn)了首次下滑，同比下降3.4%。

　　傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已成為生存必須，在此背景下，發(fā)現(xiàn)之旅頻道創(chuàng)新品牌“發(fā)現(xiàn)會(huì)”于今年3月26日應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)過近一年的發(fā)展，該品牌已經(jīng)探索出一條良性穩(wěn)定的運(yùn)營之路。

CCTV發(fā)現(xiàn)之旅

　　打造電視媒體運(yùn)營新格局——獨(dú)辟蹊徑的實(shí)體產(chǎn)業(yè)

　　近幾年，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都或多或少的進(jìn)行了改變運(yùn)營格局的嘗試：轉(zhuǎn)型全媒體，注重多種端口信息發(fā)布；融資聯(lián)合，傳統(tǒng)媒體間實(shí)行并購合并；投資或者聯(lián)合新媒體，共同發(fā)展；拓展影視、文化、游戲等延展行業(yè)……如日經(jīng)新聞收購培生集團(tuán)旗下的金融時(shí)報(bào)集團(tuán)；上海報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合政府和財(cái)團(tuán)共同投資3-4億元推出“澎湃新聞網(wǎng)”；浙報(bào)傳媒出資1億增資唐人影視，通過并購切入影視文化、原創(chuàng)文學(xué)、移動(dòng)閱讀等領(lǐng)域……

　　多數(shù)媒體從傳播內(nèi)容和形式入手進(jìn)行調(diào)整，提升現(xiàn)有品牌的活力，也有部分媒體對相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行擴(kuò)展，且多以線上產(chǎn)業(yè)為主。選擇發(fā)現(xiàn)之旅頻道這樣轉(zhuǎn)型方式的媒體并不多——在穩(wěn)固好自己現(xiàn)有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，將節(jié)目和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，發(fā)展出以媒體為核心的實(shí)體產(chǎn)業(yè)。獨(dú)辟蹊徑，開創(chuàng)改革新方式，“發(fā)現(xiàn)會(huì)”是如何盈利的呢？

CCTV發(fā)現(xiàn)之旅

　　“發(fā)現(xiàn)會(huì)”盈利模式解析——媒體優(yōu)勢的有效利用

　　“發(fā)現(xiàn)會(huì)”涵蓋兩大模塊——“發(fā)現(xiàn)會(huì)”高端精英聯(lián)盟和“發(fā)現(xiàn)會(huì)”官方電商平臺(tái)，均是以頻道內(nèi)容為核心開創(chuàng)的線下實(shí)體品牌。

　　“發(fā)現(xiàn)會(huì)”高端精英聯(lián)盟是在南航明珠會(huì)員體系和發(fā)現(xiàn)之旅頻道會(huì)員基礎(chǔ)上成立的，為立體化傳播服務(wù)及業(yè)務(wù)擴(kuò)展交流平臺(tái)，目前主推旅游產(chǎn)品。頻道邀請各行業(yè)嘉賓參加旅游互動(dòng)真人秀，和拍攝組一起體驗(yàn)異國風(fēng)景和人文景觀，制作成王牌欄目《發(fā)現(xiàn)新世界》。目前已經(jīng)完成法國、韓國等多個(gè)多家的拍攝，節(jié)目的拍攝路線現(xiàn)已被合作旅行社制定為旅游主推線路。

　　“發(fā)現(xiàn)會(huì)”電商平臺(tái)利用頻道的媒體優(yōu)勢，通過視頻記錄產(chǎn)品采購過程，借助發(fā)現(xiàn)之旅的品牌優(yōu)勢和南航背景保障，向國內(nèi)觀眾推薦來自全球各處的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。目前，“發(fā)現(xiàn)會(huì)”產(chǎn)品線比較專一，主打頻道拍攝過的法國酒莊的原裝紅酒，在天貓商城、京東和線下分銷渠道同時(shí)供應(yīng)，并嘗試淘寶眾籌等方式進(jìn)行營銷。

　　在此次展會(huì)上，發(fā)現(xiàn)之旅頻道也舉辦了部分“發(fā)現(xiàn)會(huì)”紅酒的現(xiàn)場品鑒，獲得眾多參展觀眾的互動(dòng)參與。據(jù)參展人員介紹：“發(fā)現(xiàn)之旅頻道嘗試開創(chuàng)電視媒體運(yùn)營的新格局，尋找更多發(fā)展的可能性。此次展出的’發(fā)現(xiàn)會(huì)’紅酒只是線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)的開端，以后會(huì)有更豐富的產(chǎn)品問世�！�