有一幅“美麗”的高品質(zhì)生活體驗(yàn)圖景即將在麗江呈現(xiàn)：來麗江的游客，不僅可以與藍(lán)天白云、雪山古城親密接觸，還可以盡情享受比肩世界的生活方式；而麗江本地居民，在家門口便能享受與海外同樣價(jià)格的奢侈品消費(fèi)，而帶來這一變化的則是金茂麗江J·LIFE引進(jìn)的國內(nèi)首家“跨境精品體驗(yàn)中心”涵蓋平行奢侈品中心—15家國際一線品牌、20余個(gè)高端品牌化妝品名妝店及麗江首家進(jìn)口超市”。

“跨境精品體驗(yàn)中心”新聞發(fā)布會(huì)

　　8月21日由麗江市商務(wù)局、金茂麗江時(shí)尚生活中心、上海益朗國際貿(mào)易有限公司聯(lián)合舉辦金茂麗江J·LIFE引進(jìn)國內(nèi)首家“跨境精品體驗(yàn)中心”新聞發(fā)布會(huì)。9月2日，此“跨境精品體驗(yàn)中心”就將在金茂麗江J·LIFE正式開業(yè)。 屆時(shí)，從源頭直接采購的奢侈品將在此與歐洲市場同步上市，而最值得期待的是所有品牌將與歐洲零售價(jià)格持平。

　　至此，作為西南邊陲的麗江，將開啟國內(nèi)奢侈品市場的新格局，金茂麗江時(shí)尚生活中心必將成為“旅游購物”、“時(shí)尚購物”的新名片。

　　首個(gè)高端精品零售業(yè)態(tài)促麗江消費(fèi)升級

　　2014年12月28日，金茂麗江J·LIFE隆重揭幕，國際餐飲板塊里西班牙餐廳、美式家庭餐廳、俄式風(fēng)情餐廳均為首次進(jìn)駐麗江，受到食客廣泛追捧并獲得一致好評。特色零售板塊為麗江高品質(zhì)消費(fèi)人群提供了優(yōu)質(zhì)的購物場所。經(jīng)過半年的悉心培育，金茂街區(qū)已樹立了麗江高端商業(yè)街區(qū)的形象，形成了餐飲、零售、生活體驗(yàn)高端商業(yè)氛圍，并已成為麗江高端商業(yè)的代名詞。

　　即將開業(yè)的“EAST DOMAIN平行奢侈品”入住金茂麗江后，在總面積約為2600平方米的商業(yè)街區(qū)，引入了15個(gè)國際一線奢侈品品牌，包含BV、FENDI、Ferragamo、ARMANI 、BURBERRY、Ermenegildo Zegna、D & G、Versace、Hugo Boss、BALLY、Balenciaga、Ralph Lauren、PAUL&SHARK、 Loewe和TOD'S，足以滿足當(dāng)?shù)丶坝慰偷钠焚|(zhì)消費(fèi)。

　　街區(qū)引入Dior、 Lancome、BIOTHERM、shu uemura、SISLEY和CLARINS等20余個(gè)國際時(shí)尚化妝品品牌集合店，屆時(shí)將有專業(yè)的化妝師在店內(nèi)進(jìn)行化妝與顏色搭配的指導(dǎo)，精致的服務(wù)能夠保證在這里消費(fèi)的化妝品物盡其用，相信愛美的麗江女士們不會(huì)錯(cuò)過。

　　與“平行奢侈品中心”、化妝品集合店同時(shí)開業(yè)的還有麗江首家進(jìn)口生活館，此業(yè)態(tài)將會(huì)成為街區(qū)乃至麗江的另一大亮點(diǎn)。麗江作為馳名中外的旅游勝地，各國游客紛至沓來，生活館的出現(xiàn)不僅提升了游客得消費(fèi)體驗(yàn)，對本地居民的生活品質(zhì)、質(zhì)量得到滿足。

　　在現(xiàn)有成熟商業(yè)街區(qū)基礎(chǔ)上引入“境外精品體驗(yàn)中心”無疑是對街區(qū)整體業(yè)態(tài)的一個(gè)升級完善。

　　麗江旅游購物新名片

　　盡管麗江旅游已走過了20個(gè)年頭，但旅游購物一直是麗江旅游的短板。來麗江的游客，依舊只能在街邊買點(diǎn)牦牛肉、鮮花餅瑪咖等粗放型的旅游產(chǎn)品。而真正有購買實(shí)力的游客，常�？帐侄鴼w，導(dǎo)致每年來麗江有千萬級別的游客人數(shù)，卻與旅游所帶來的收益極其不符。

　　落地麗江的金茂麗江J·LIF瞄準(zhǔn)了國民消費(fèi)升級的契機(jī)，圍繞度假生活服務(wù)配套的核心理念，以最大限度豐富和完善麗江商業(yè)品牌為方向，匯聚國際餐飲、特色體驗(yàn)及精品零售等業(yè)態(tài)，引入EAST DOMAIN平行奢侈品，化妝品及進(jìn)口超市，突破性改變麗江的商業(yè)現(xiàn)狀，將為高端旅游度假群體提供一個(gè)高品質(zhì)、重體驗(yàn)的旅游商業(yè)中心。

　　金茂麗江J·LIFE總經(jīng)理劉茅茂介紹，在整體定位時(shí)，考慮到麗江整體缺乏奢侈品精品零售業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀，而麗江作為西南的后花園和面對全中國的旅游目的地，每年都吸引無數(shù)國內(nèi)外的游客前來旅游度假，卻無法滿足高端游客的對品質(zhì)生活的需求。于是，參照金茂三亞J·LIFE奢侈品零售積累的經(jīng)驗(yàn)，公司決定將奢侈品精品零售作為麗江項(xiàng)目的核心競爭力進(jìn)行打造。總體來說，“平行奢侈品”這一業(yè)態(tài)，與現(xiàn)有的中高端零售、餐飲和生活體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，無論從產(chǎn)品品質(zhì)、受眾群體均具有較高的匹配度。

　　街區(qū)完美業(yè)態(tài)促成麗江成為高端旅游目的地

　　隨著國內(nèi)首家“跨境精品體驗(yàn)中心”在金茂麗江J·LIFE的開業(yè)，必將吸引全國的游客前來消費(fèi)體驗(yàn)。而這一模式也將給云南乃至西南地區(qū)的奢侈品市場帶來大的突破及改變，為西南地區(qū)的整個(gè)商業(yè)板塊畫上濃墨重彩的一筆。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，可以預(yù)見，隨著這一模式的推廣，麗江的商業(yè)格局將打破現(xiàn)有的商業(yè)消費(fèi)模式，除了以旅游產(chǎn)品為主的消費(fèi)外，還會(huì)以奢侈品市場促進(jìn)本地和旅客消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，從而呈現(xiàn)新的消費(fèi)局面，國內(nèi)旅游度假商業(yè)模式也將呈現(xiàn)新的業(yè)態(tài)局面。