隨著網(wǎng)絡(luò)科技裂變式發(fā)展，人類社會一夜之間便踏入了新媒體時代。新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)和傳播格局，成為影響和構(gòu)建中國社會發(fā)展的重要變量。

　　新媒體的發(fā)展掀起了傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布及時等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。如今，新媒體已滲透到人們生活的各個角落，影響日益深遠(yuǎn)。

　　習(xí)近平總書記說過，在新的形勢下，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作比任何時候都需要創(chuàng)新，要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播至高點(diǎn)。

　　在時代的感召下，昭通市委、市政府按照習(xí)總書記的指示，積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)管理體制改革和媒體融合發(fā)展工作，不動聲色地走上了傳媒變革之路。2011年9月，以“微昭通”命名的“三微”平臺應(yīng)運(yùn)而生，成為昭通新媒體的領(lǐng)導(dǎo)者和先驅(qū)。如今，各種以微博、微信、微視為主要宣傳陣地的政務(wù)、媒體、商業(yè)新媒體平臺如雨后春筍般在烏蒙大地遍地開花、競相綻放，特別是以各縣區(qū)、部門、新聞媒體為支撐的政務(wù)微博、微信、微視“三微”集群初具雛形。截至2014年底，全市共建有政務(wù)官方微博142個、官方微信51個，企業(yè)和民間團(tuán)體開通微信公眾平臺471個。其中，僅市委宣傳部直接掌控的官方微博、微信和微視就多達(dá)8個，并且其開通的“昭通中心組學(xué)習(xí)”公眾號在全省尚屬首例。

　　自創(chuàng)辦以來，“微昭通”多次組織策劃“市兩會”、“南博會”等網(wǎng)絡(luò)微直播、“正能量微友”走進(jìn)魯?shù)�、走進(jìn)房交會、走進(jìn)旅交會等活動，引發(fā)廣泛的社會關(guān)注。特別是魯?shù)?.5級地震抗震救災(zāi)期間，“微昭通”通過微博、微信、微視平臺及時發(fā)布準(zhǔn)確、權(quán)威信息，迅速占領(lǐng)輿論高地，有效遏制謠言滋生和傳播，幫助群眾解決實(shí)際困難和問題，為抗震救災(zāi)加油助威，凝聚了正能量；微昭通自創(chuàng)“貼標(biāo)簽宣傳”，與多家部門合作，固定推出了《周三維權(quán)》《周五反腐》等專欄，逐步培養(yǎng)出了受眾“了解新昭通，就看微昭通”的閱讀習(xí)慣；與此同時，“微昭通”還積極宣傳昭通美景、美食、好人好事，相關(guān)宣傳報道閱讀量超過8億人次，總轉(zhuǎn)播評論達(dá)40余萬人次；“微昭通”還先后策劃了系列網(wǎng)上宣傳活動，將鐵飛燕、高興媛、宗德武、唐正云等一系列“昭通好人”群體推向全省、全國，并收集出版了《昭通好人》專著。

　　在“微昭通”的率領(lǐng)下，“微昭陽”、“微永善”、“掌上昭通”等微博、微信平臺以服務(wù)群眾為宗旨，主動擔(dān)負(fù)起了引導(dǎo)輿論、關(guān)注民生、收集情況、解決問題的責(zé)任，助民解困，戰(zhàn)果輝煌。2012年以來，“微昭通”發(fā)起的新媒體宣傳浪潮使滯銷的昭通蘋果網(wǎng)上直銷量陡增；數(shù)十家昭通新媒體為魯?shù)闉?zāi)區(qū)促銷，使囤積的花椒成功脫銷，且價格上漲三分之一；各家新媒體通力合作，及時報道粉碎了“魯?shù)橘e館垮塌致數(shù)十人遇難”、“永善將發(fā)生7.3級大地震”、“魯?shù)榈卣鹚劳?000人”等網(wǎng)絡(luò)謠言……

　　時至今日，以“微博、微信、微視”為代表的新媒體不僅成為了廣大網(wǎng)民溝通交流的重要載體，也是文化傳播、輿論導(dǎo)向、甚至商業(yè)營銷的重要途徑和陣地�！昂鋈缫灰勾猴L(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，新媒體來勢如此迅猛，仿佛是一股突如其來的春風(fēng)，吹皺了春水，吹開了春花。在人們的不經(jīng)意間，昭通新媒體時代的春天已悄然而至。

　　(作者： 朱 鵬 李仁安)