6月18日，由中國旅游報(bào)社、福建省旅游局指導(dǎo)，東山縣人民政府、漳州市旅游局聯(lián)合主辦的“高鐵時(shí)代漳州·東山生態(tài)旅游發(fā)展論壇”在福建省漳州市東山島隆重舉行。來自全國的專家學(xué)者及業(yè)界有識之士相聚一堂，圍繞高鐵時(shí)代生態(tài)旅游發(fā)展主題進(jìn)行務(wù)實(shí)研討，為東山生態(tài)旅游發(fā)展提供理念創(chuàng)新和實(shí)操指引，同時(shí)也為福建旅游業(yè)落實(shí)“百姓富、生態(tài)美的有機(jī)統(tǒng)一”，打造“清新福建”品牌提供新思維新動(dòng)力。

研討會(huì)上，福建省旅游局局長朱華、東山縣委書記黃水木分別致辭，中國旅游報(bào)社社長高舜禮、全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安、海南省旅游委巡視員陳耀、華東師范大學(xué)教授樓嘉軍、巔峰智業(yè)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家高熾海等旅游專家，就高鐵時(shí)代東山如何創(chuàng)新營銷體系，打造旅游產(chǎn)品體系、建設(shè)公共服務(wù)體系、及培養(yǎng)城市旅游行業(yè)新人才等進(jìn)行了精彩演講，漳州市旅游局局長翁福主持論壇。東山縣各套班子領(lǐng)導(dǎo)，漳州市及各區(qū)、縣旅游局領(lǐng)導(dǎo)、旅游業(yè)界代表及中央、福建省內(nèi)新聞媒體記者共600多人現(xiàn)場聆聽。

東山縣委書記黃水木致歡迎辭

福建省旅游局局長朱華致辭指出，隨著經(jīng)由福建的多條高鐵相繼開通，高鐵旅游成為福建旅游一大熱點(diǎn)。漳州東山島位于福建的南大門，是福建旅游與珠三角旅游市場對接的“橋頭堡”，如何促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏，形成新的旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，不僅是東山旅游發(fā)展亟待求解的課題，更是全省旅游發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)的現(xiàn)實(shí)任務(wù)。她強(qiáng)調(diào)，要借力各位專家和業(yè)界有識之士的智慧和務(wù)實(shí)研討，力求理念創(chuàng)新更接“地氣”、把握市場脈動(dòng)更加精準(zhǔn)、提出因應(yīng)良策更重實(shí)操，為東山旅游發(fā)展提供頂層設(shè)計(jì)思路和實(shí)戰(zhàn)指引，同時(shí)也為全省旅游業(yè)落實(shí)“百姓富、生態(tài)美的有機(jī)統(tǒng)一”，打造“清新福建”品牌提供新思維新動(dòng)力。

對于把握高鐵旅游商機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)?xùn)|山生態(tài)旅游海島的發(fā)展，朱華提出了五點(diǎn)建議：一要用高站位的發(fā)展理念和規(guī)劃，以及國際視野、創(chuàng)新理念來指引，充分利用好島上優(yōu)質(zhì)的沙灘、海灣資源以及特殊的對臺(tái)情緣等，不斷豐富旅游產(chǎn)品體系，完善旅游配套服務(wù)功能，加快建設(shè)嶼南灣旅游度假區(qū)和西嶼休閑垂釣島等；二要有高起點(diǎn)的資源整合開發(fā)。東山島周邊有66個(gè)無人居小島，歷史文化底蘊(yùn)深厚，要善于挖掘、創(chuàng)新，把人文與生態(tài)有機(jī)融合，打造東山唯一性的旅游產(chǎn)品；三要有高標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)型升級。東山不能只盯住觀光旅游，或滿足于形式上的休閑度假，要多從實(shí)質(zhì)上加速旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。如在打造高星級酒店時(shí)更注重綠色環(huán)保，還要有高端娛樂康體項(xiàng)目，正真體現(xiàn)生態(tài)旅游的稟賦，吸引客人留住客人；四要把握對臺(tái)旅游深化合作，借助一年一度的兩岸關(guān)帝文化旅游節(jié)這個(gè)交流合作大平臺(tái)，唱好旅游戲；五要有高素質(zhì)的人才隊(duì)伍和智力支撐。東山可探索一種途徑、一種模式，與智力培養(yǎng)機(jī)構(gòu)合作，來解決發(fā)展生態(tài)旅游的人才智力支撐。

東山縣委書記黃水木在致辭中介紹了東山島生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀。他說，東山位于廈門、汕頭和深圳特區(qū)之間，有良好的自然資源，在141公里的海岸線上，有十多個(gè)月牙形海灣，灣灣相連；且離陸地比較近，有助于游客的通往。日前，東山提出《建設(shè)美麗的生態(tài)旅游海島行動(dòng)計(jì)劃》，將全面建設(shè)美麗的生態(tài)旅游海島。他認(rèn)為，為加快推進(jìn)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，還需要在理念、思路、規(guī)劃、資源開發(fā)、特點(diǎn)、管理等方面深入研究。此次論壇的舉辦，就是要借力專家的智慧，為東山生態(tài)旅游發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，促進(jìn)東山旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善和提升，推動(dòng)東山旅游再上新臺(tái)階，早日實(shí)現(xiàn)建設(shè)國際旅游海島的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

論壇上，全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安圍繞“東山旅游的轉(zhuǎn)型升級”這個(gè)話題，對東山的旅游資源進(jìn)行整合，并就現(xiàn)存問題進(jìn)行分析，提出了要建立組團(tuán)式格局，陸域和海域、主島和離島、自然與文化都要深入融合互動(dòng)，并要加大嚴(yán)格保護(hù)力度，達(dá)到五看(想看、可看、好看、耐看、回頭看)，形成五可(可進(jìn)入、可停留、可欣賞、可享受、可回味)，強(qiáng)化五個(gè)度(差異度，文化度，舒適度，方便度，幸福度)，建設(shè)五個(gè)力(視覺震撼力，歷史穿透力，文化吸引力，生活沁潤力，快樂激蕩力)，提升東山旅游的吸引力和凝聚力。

中國旅游報(bào)社社長高舜禮發(fā)言

中國旅游報(bào)社社長高舜禮圍繞“東山旅游的定位與側(cè)重”主題，認(rèn)為東山的旅游發(fā)展應(yīng)定位于涉海旅游，要把海島旅游作為旅游形象，把涉海旅游作為主體性、支撐性的旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)開發(fā)海島游、濱海游、海洋游、海上運(yùn)動(dòng)、海上休閑、海上娛樂等。他指出，在涉海旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)的過程中，要區(qū)分公共服務(wù)活動(dòng)與旅游項(xiàng)目。如要選擇最適合海濱海島城市氣質(zhì)的建筑外形，切不可照搬內(nèi)陸城市的一些建筑式樣。要慎重開發(fā)一般化的文化廣場、景觀大道、音樂噴泉等；飯店住宿設(shè)施建設(shè)要有海濱度假特色，要突出主題化、特色性、地標(biāo)性、景觀性；游客服務(wù)設(shè)施關(guān)鍵在方便實(shí)用。如旅游的游步道系統(tǒng)也應(yīng)該講究自然本色，切忌花大錢、高檔次；海灣海灘海濱浴場要保持良好的水質(zhì)、沙灘，浴場要清潔自然，遮陽傘要色彩艷麗或素雅，切忌印刷廣告或企業(yè)贊助，搞好沙灘與堤岸的關(guān)系。此外，海灣應(yīng)有科學(xué)、專業(yè)、合理的分區(qū)與分工。

海南省旅游委巡視員陳耀發(fā)言

海南省旅游委巡視員陳耀結(jié)合海南實(shí)踐，就“三島合作和東山海島旅游品牌打造”作精彩演講。他認(rèn)為，東山在旅游開發(fā)過程中，應(yīng)注重海島特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位打造休閑海島，發(fā)展較長停留時(shí)間的度假。同時(shí)，東山無須同海岸型目的地比交通快捷，要比特色海島體驗(yàn)產(chǎn)品形成的吸引力；不比接待人數(shù)和旅游總收入，要比停留天數(shù)和人均消費(fèi)。他表示，打造休閑海島，要積極促進(jìn)“三島”差異發(fā)展，金門觀光、澎湖度假、東山休閑，形成互補(bǔ)效應(yīng)；根據(jù)資源比較優(yōu)勢揚(yáng)長避短，呼應(yīng)休閑時(shí)代，要開發(fā)簡為貴、野為奢、情為重的海島休閑產(chǎn)品，避免同省內(nèi)外一批觀光海島競爭。要營造體現(xiàn)主題文化的“境界”，以多種消費(fèi)形式增加收入，如澳角漁村、金鑾海灘、兄弟圣地、“海霞”家園等。追求優(yōu)化的要素結(jié)構(gòu)、綜合的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、復(fù)合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速不同產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)和交融，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)。最后，他還為東山提出了“清新綠島 閑境東山”旅游口號，打造生態(tài)型、文化型休閑海島品牌。

華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游系教授樓嘉軍發(fā)言

華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游系教授樓嘉軍圍繞“高鐵時(shí)代東山旅游的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”主題，就廈深高鐵對東山旅游意味著什么、高鐵時(shí)代東山旅游應(yīng)做什么等問題，通過大數(shù)據(jù)分析等方式進(jìn)行深入淺出的闡述。他指出，東山旅游資源豐富，文化資源獨(dú)具特色。高鐵的開通，將加快東山旅游的發(fā)展轉(zhuǎn)型。在旅游空間格局的變化，營銷模式的創(chuàng)新等問題都是東山旅游發(fā)展的機(jī)遇。隨著特色旅游日漸火爆，能打動(dòng)游客的是產(chǎn)品、是文化，游客來到東山，可以體驗(yàn)到傳統(tǒng)的漁民生活，這種原生態(tài)的產(chǎn)品，才能讓游客感受到東山的魅力。

研討會(huì)現(xiàn)場

巔峰智業(yè)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家高熾海圍繞《高鐵·整合·新東山》主題，提出高鐵的開通，給東山帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，東山需要思考東山島是什么，東山島的靈魂是什么，人們?yōu)槭裁匆獊頄|山等問題。要通過我們從活的生活方式中去尋找，去定義，去創(chuàng)新，從而吸引更多的游客來東山旅游。