1月21日，“2014美麗中國(guó)之旅——智慧旅游年”暨中國(guó)旅游海外推廣網(wǎng)站啟動(dòng)儀式在北京主會(huì)場(chǎng)隆重舉辦。北京、天津、南京、大連、成都等十個(gè)代表城市通過網(wǎng)絡(luò)同步傳輸與主會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，全國(guó)100余個(gè)旅游城市分會(huì)場(chǎng)同期舉辦了啟動(dòng)儀式。國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜江，首旅集團(tuán)、華僑城、中青旅、去哪兒網(wǎng)等大型旅游企業(yè)主要負(fù)責(zé)人在北京主會(huì)場(chǎng)共同啟動(dòng)開幕。

　　杜江在致辭中說，國(guó)家旅游局將今年確定為“智慧旅游年”，旨在充分發(fā)揮旅游主題年在市場(chǎng)宣傳推廣和產(chǎn)品開發(fā)中的引領(lǐng)作用，推進(jìn)旅游宣傳推廣模式的改革和創(chuàng)新，擴(kuò)大新媒體、新技術(shù)的運(yùn)用，并以智慧旅游為主題，引導(dǎo)智慧旅游城市和旅游目的地建設(shè)。他指出，智慧旅游需要旅游行業(yè)與新技術(shù)行業(yè)的共同努力，我們應(yīng)攜手共進(jìn)，努力為海內(nèi)外游客提供更專業(yè)化、更個(gè)性化的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

　　杜江說，在智慧旅游大潮中，中國(guó)旅游海外推廣網(wǎng)站將成為一道亮麗的風(fēng)景線。這是我國(guó)最權(quán)威的官方旅游推廣網(wǎng)站，未來國(guó)家旅游局還將陸續(xù)推出俄語、韓語、日語、德語、法語等多語種網(wǎng)站，完善中國(guó)旅游目的地?cái)?shù)字化營(yíng)銷系統(tǒng)。

　　來自中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等通信運(yùn)營(yíng)商，外國(guó)駐華旅游機(jī)構(gòu)的代表，以及在京各大新聞媒體共約200人出席了啟動(dòng)儀式。

　　背景資料：

　　一、“2014美麗中國(guó)之旅——智慧旅游年”

　　2013年2月，國(guó)家旅游局面向全球正式推出“美麗中國(guó)之旅”中國(guó)旅游整體形象，并在海內(nèi)外持續(xù)開展了近百項(xiàng)宣傳推廣活動(dòng)。為努力把“美麗中國(guó)之旅”打造成中國(guó)旅游核心品牌，形成持續(xù)宣傳效應(yīng)，今后一段時(shí)間，國(guó)家旅游局將圍繞“美麗中國(guó)之旅”，統(tǒng)籌設(shè)計(jì)中國(guó)旅游主題年。

　　經(jīng)過對(duì)各省區(qū)市旅游局(委)、駐外旅游辦事處進(jìn)行多輪征求意見和研究論證，綜合各方面建議，國(guó)家旅游局最終確定了2014年旅游宣傳主題：

　　1. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：

　　宣傳主題：“美麗中國(guó)之旅——2014智慧旅游年”

　　宣傳口號(hào)：“美麗中國(guó)，智慧旅游”；“智慧旅游，讓生活更精彩”；“新科技，旅游新體驗(yàn)”

　　2. 境外市場(chǎng)：

　　宣傳主題：“Beautiful China，2014 -- Year of Smart Travel ”(譯文：美麗中國(guó)——2014智慧旅游年)

　　宣傳口號(hào)：“Beautiful China, easier to visit”(譯文：暢游美麗中國(guó))

　　確定“智慧旅游年”的主要考慮是，隨著信息科技的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新技術(shù)正深刻影響著人們的工作、生活，各行各業(yè)都在積極應(yīng)對(duì)這場(chǎng)巨大的變革。目前，越來越多的游客通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)應(yīng)用程序等工具完成旅行的信息收集、機(jī)票酒店預(yù)訂、行程安排，旅行游記發(fā)布、后期評(píng)價(jià)等行為。游客消費(fèi)行為方式的智慧化對(duì)旅游行業(yè)提出了新的要求。智慧旅游體現(xiàn)在智慧服務(wù)、智慧管理和智慧營(yíng)銷三個(gè)方面，以智慧旅游為主題，結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展方向，有利于促進(jìn)以信息化帶動(dòng)旅游業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)智慧旅游城市和旅游目的地的建設(shè)，提升旅行社、景區(qū)、酒店等旅游企業(yè)的現(xiàn)代科技管理水平和服務(wù)水平，有利于改革和創(chuàng)新旅游宣傳推廣模式，擴(kuò)大新媒體、新技術(shù)的運(yùn)用，擴(kuò)大中國(guó)旅游品牌的宣傳覆蓋面和影響力。

　　二、中國(guó)旅游海外推廣網(wǎng)站(www.travelchina.gov.cn)

　　新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化、社交化成為各大旅游目的地國(guó)家的推廣新趨勢(shì)，長(zhǎng)期建設(shè)、不斷完善和動(dòng)態(tài)維護(hù)的國(guó)家旅游官方網(wǎng)站和多平臺(tái)整合的新媒體推廣系統(tǒng)，成為旅游大國(guó)的推廣新陣地。

　　2012年9月，國(guó)家旅游局正式啟動(dòng)了中國(guó)旅游海外推廣網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目。項(xiàng)目的主要考慮是，面向國(guó)際市場(chǎng)，結(jié)合“走出去”戰(zhàn)略，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源與優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化中國(guó)旅游整體形象的宣傳推廣，力爭(zhēng)擴(kuò)大中國(guó)旅游在國(guó)際市場(chǎng)份額，并在網(wǎng)站基礎(chǔ)上，逐步完善中國(guó)旅游目的地?cái)?shù)字化營(yíng)銷系統(tǒng)。

　　網(wǎng)站建設(shè)分為整體設(shè)計(jì)、建設(shè)施工、運(yùn)營(yíng)維護(hù)三個(gè)階段，歷時(shí)一年半，初步建成了以地理數(shù)據(jù)庫(kù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)、市場(chǎng)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)、旅游綜合信息數(shù)據(jù)庫(kù)、旅游優(yōu)惠營(yíng)銷信息數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)國(guó)家常識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)等6大數(shù)據(jù)庫(kù)為支撐，集旅游資訊發(fā)布、旅游產(chǎn)品推介、品牌推廣傳播、游客搜索互動(dòng)4大功能于一身，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)用戶終端同期上線的中國(guó)旅游官方資訊和推廣網(wǎng)站。未來將增加訪客數(shù)據(jù)庫(kù)和市場(chǎng)調(diào)研功能、拓展服務(wù)功能、目的地合作功能、用戶跟蹤分析等附加功能。

　　下一步，國(guó)家旅游局將著力開展中國(guó)旅游海外推廣網(wǎng)站的宣傳推廣與運(yùn)營(yíng)維護(hù)工作，擴(kuò)大網(wǎng)站國(guó)際影響力和知名度，使之成為全球游客了解中國(guó)、感知中國(guó)的重要渠道，成為樹立良好中國(guó)旅游整體形象乃至國(guó)家形象的重要窗口。