熹微的晨光里，一張溫文爾雅、智慧而真誠(chéng)的臉廓逐漸在記者的視野里清晰起來(lái)。但令人激動(dòng)的并不只是這一張平易近人的臉，而是從那魁梧的身體里所迸射出的境界高度——“文化輻射半徑有多大，市場(chǎng)半徑就有多大�！�

王崇亮

　　他是王崇亮，中國(guó)著名旅游地產(chǎn)、旅游景區(qū)策劃、規(guī)劃專(zhuān)家，“云南旅游包裝第一人”昆明藝嘉旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)……聽(tīng)他談旅游策劃，如同被“洗腦”。

　　他向大家走來(lái)。

　　他會(huì)告訴大家他從哪里來(lái)。

　　他還會(huì)告訴大家，要帶我們到哪里去。

　　王崇亮，旅游地產(chǎn)策劃“達(dá)人”，國(guó)家重點(diǎn)期刊原《商界名流》2007年第一期封面人物入刊理由——“作為藝人，他讓才華產(chǎn)生價(jià)值，作為商賈，他讓金錢(qián)閃耀智慧；作為后代，他讓先祖魂存魄聚……”今天，作為旅游地產(chǎn)策劃師，他將一座座幽遠(yuǎn)的古城從睡夢(mèng)中喚醒，讓它們走進(jìn)大家的視界；百余件杰出的策劃的作品，織就了云南旅游的嫁衣；他讓文化滲透旅游產(chǎn)業(yè)，成為助推中國(guó)文化走向世界、融入國(guó)際文化圈的核動(dòng)力和貫穿于人們生活中一筆寶貴的物質(zhì)、精神財(cái)富。王崇亮以獨(dú)到的創(chuàng)意為我們創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)驚喜，他以作品證明了“旅游”的跨時(shí)代精髓，詮釋了在以人為本的社會(huì)生活中精神價(jià)值的高度：“人的生物價(jià)值是有限的，但人的精神價(jià)值是無(wú)限的、永恒的�！�

　　他是天才還是人才

　　天才一詞指具有天賦才能的人。然而他們并非與生俱來(lái)的超能力者，而是在后天生活中不斷磨礪，直至擁有了超乎大眾的獨(dú)特能力的人。中國(guó)旅游地產(chǎn)、旅游規(guī)劃、策劃專(zhuān)家王崇亮，以他的創(chuàng)業(yè)之路以及獨(dú)具創(chuàng)意的作品回答了“王崇亮是天才還是人才”這一問(wèn)題。

　　身兼云南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、云南省楚雄州旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、資深旅游策劃專(zhuān)家、昆明昆明藝嘉旅游規(guī)劃公司董事長(zhǎng)的王崇亮，創(chuàng)業(yè)15年，成功打造了 麗江市旅游發(fā)展規(guī)劃、麗江旅游業(yè)十二五規(guī)劃、世界文化遺產(chǎn)麗江古城旅游區(qū)總體規(guī)劃、麗江片區(qū)的大部分旅游項(xiàng)目策劃，大理州旅游發(fā)展規(guī)劃、蒼洱片區(qū)旅游綜合改革實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃、大理部分旅游項(xiàng)目策劃、規(guī)劃，香格里拉片區(qū)多個(gè)旅游項(xiàng)目規(guī)劃，昆明官渡古鎮(zhèn)的策劃、規(guī)劃，昆明五甲塘濕地公園的規(guī)劃，玉溪市撫仙湖旅游綜合改革實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃、云南撫仙湖“國(guó)際干細(xì)胞醫(yī)療養(yǎng)生旅游度假項(xiàng)目”策劃，云南撫仙湖“仙湖山水”國(guó)際休閑度假園策劃，以及元謀土林、中國(guó)元謀“東方人壇”的策劃、規(guī)劃，怒江州獨(dú)龍江旅游總體規(guī)劃，墨江國(guó)際雙胞胎節(jié)的策劃，墨江國(guó)際雙胞小鎮(zhèn)的策劃、規(guī)劃以及開(kāi)發(fā)，貴州黔東南州從江旅游策劃以及從江多個(gè)景區(qū)項(xiàng)目規(guī)劃，重慶市涪陵區(qū)國(guó)際休閑旅游度假區(qū)策劃、老撾南勃拉幫旅游項(xiàng)目策劃等一百五十余個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。昆明、麗江、思茅、寧洱、墨江、臨滄、文山、元謀等近200余組雕塑作品，這些項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，強(qiáng)力拉動(dòng)了云南區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　今天，旗下?lián)碛性颇显�謀旅游經(jīng)營(yíng)有限公司、云南美佳通數(shù)碼多媒體有限公司(外資)、昆明萬(wàn)意環(huán)境藝術(shù)工程有限公司、昆明藝嘉旅游規(guī)劃有限公司、云南智鼎旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司、云南匯達(dá)置業(yè)有限公司等六個(gè)子公司，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目一百五十余個(gè)的昆明藝嘉旅游規(guī)劃公司，其實(shí)力只能以業(yè)界所傳“王崇亮策劃的項(xiàng)目沒(méi)有哪個(gè)是不賺錢(qián)的”來(lái)揣測(cè)了。對(duì)此，接受采訪的王崇亮卻顯得很謙虛：“這個(gè)我不敢承認(rèn)。但絕大部分是賺錢(qián)的�！�

　　業(yè)界人士稱贊王崇亮是“創(chuàng)意天才”、“云南旅游包裝策劃第一人”如今年滿五十的他可謂功成名就，實(shí)至名歸。

　　然而誰(shuí)能想到，王崇亮這個(gè)商界驕子在校的專(zhuān)業(yè)竟是油畫(huà)！云南藝術(shù)學(xué)院的背景與昆明藝嘉旅游規(guī)劃公司充滿震撼力的產(chǎn)品，這一切是否理所當(dāng)然？

　　“沒(méi)那么簡(jiǎn)單�！蓖醭缌琳f(shuō)。

　　王崇亮告訴記者，他從小熱愛(ài)藝術(shù)。當(dāng)年因?yàn)榧揖吃�因，只能就讀于云南曲靖某師范學(xué)校，后在曲靖任職教師、教育局行政管理干部。然而，這看似“仕途可望”的人生卻沒(méi)能讓腦袋里盛裝“藝術(shù)”的王崇亮滿足。為了延續(xù)夢(mèng)想，他考入了云南藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系深造。因?yàn)楸憩F(xiàn)出色，王崇亮畢業(yè)后留校任職學(xué)院團(tuán)委書(shū)記。然而這個(gè)“鐵飯碗” 對(duì)他來(lái)說(shuō)，終究沒(méi)有藝術(shù)來(lái)得更有興趣。

　　1995年王崇亮作了具有人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)意義的第三次抉擇——放棄前景美好的仕途，下海經(jīng)商。他說(shuō)，我想過(guò)一個(gè)不知道未來(lái)是怎么樣的一種生活……我想過(guò)一種樸素、不慕名利的生活。用自己的雙手去創(chuàng)造新生活。

　　王崇亮選擇了一種能讓自己快樂(lè)的生活，創(chuàng)辦了昆明藝嘉旅游規(guī)劃公司。他用實(shí)踐證明了“作為藝人，他讓才華產(chǎn)生價(jià)值”。他的作品不是個(gè)人的價(jià)值追求，而是根植于生活中，實(shí)現(xiàn)共性文化分享。他從唯美藝術(shù)的世界來(lái)，卻帶來(lái)了實(shí)實(shí)在的共性文化財(cái)富。王崇亮是天才還是人才？這個(gè)問(wèn)題已不再重要。

　　做物有所超的產(chǎn)品

　　“我認(rèn)為藝術(shù)應(yīng)該是這樣的，不是滿足于主觀能力的體現(xiàn)，而是為大眾創(chuàng)造價(jià)值；只有這樣，個(gè)人價(jià)值才能體現(xiàn)出來(lái)�！闭�是這種對(duì)藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)知，為王崇亮“下�！痹倮m(xù)藝術(shù)生涯確定了一條價(jià)值主線。發(fā)展多年，王崇亮以產(chǎn)品說(shuō)話，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)的共性文化分享。

　　談到旅游策劃和規(guī)劃，王崇亮認(rèn)為，旅游景區(qū)策劃和規(guī)劃較難操作，最大的原因在于旅游景區(qū)產(chǎn)品缺乏流通性，是一種違背了常規(guī)商業(yè)規(guī)律的商品。一般商業(yè)的核心是流通產(chǎn)生利潤(rùn)，哪怕是一顆鉆，一旦缺乏流通環(huán)節(jié)，依舊只是一顆石頭，其價(jià)值無(wú)法體現(xiàn)。

　　其次，由于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的策劃理念過(guò)于依賴資源，僅在“游”上加大投入，找不到盈利點(diǎn)，形不成產(chǎn)業(yè)鏈，“被動(dòng)消費(fèi)”營(yíng)運(yùn)模式限制了景區(qū)產(chǎn)品的市場(chǎng)張力，使景區(qū)最終只能成為一個(gè)等待消費(fèi)者上門(mén)的“坐商”，陷入被動(dòng)的局面。

　　既然旅游商品不能實(shí)現(xiàn)流通，那么景區(qū)如何才能盈利呢？王崇亮給出了答案：“這就要讓消費(fèi)者來(lái)反向流通，從而實(shí)現(xiàn)旅游的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展�！�

　　旅游產(chǎn)品有其特殊性，消費(fèi)者易受交通條件、時(shí)間、消費(fèi)水平等因素制約而放棄對(duì)旅游產(chǎn)品消費(fèi)的投入。王崇亮舉例說(shuō)，“假設(shè)旅游景區(qū)的門(mén)票是一百元，而消費(fèi)為此要額外花費(fèi)數(shù)千元的交通費(fèi)用，他當(dāng)然覺(jué)得‘不值得’。旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)，就要提供讓消費(fèi)者意識(shí)到這里有‘值得’為之消費(fèi)的設(shè)施和服務(wù)。滿足了消費(fèi)者吃住行、游、購(gòu)、娛、體、閑、養(yǎng)等需求，就能最終形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓不可流通的旅游景區(qū)一樣能夠活起來(lái)，當(dāng)然，景區(qū)的最好流通方式是讓資源資本化，資本證券化，讓其虛擬流通才能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值�！�

　　針對(duì)如何找準(zhǔn)旅游景區(qū)盈利點(diǎn)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展這個(gè)問(wèn)題，王崇亮認(rèn)為，首先要認(rèn)識(shí)資源、發(fā)現(xiàn)資源的價(jià)值，其次，則必須弄清市場(chǎng)的需求。而在策劃、規(guī)劃作品中充分體現(xiàn)前瞻性、商業(yè)運(yùn)作能力和項(xiàng)目的可操作性的有機(jī)結(jié)合，則是昆明藝嘉旅游規(guī)劃公司征服了無(wú)數(shù)投資者的殺手锏。

　　王崇亮聲名在外，很多人上門(mén)求經(jīng)，他總是說(shuō)：“一切存在的東西，都是有價(jià)值的，關(guān)鍵是要懂得發(fā)現(xiàn)，懂得挖掘。在大眾看來(lái)最美的事物我總能找到它的不足，最差的東西呈現(xiàn)在我面前，我同樣可以發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值�！�

　　他還說(shuō)：“我不做物有所值的項(xiàng)目，我要做物有所超的項(xiàng)目。”

　　可見(jiàn)，做旅游策劃與規(guī)劃，首先要有精準(zhǔn)的價(jià)值判斷力，這對(duì)專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)也許不難，但要做到“物有所超，不甘做一般”的，恐怕沒(méi)有幾個(gè)人。

　　昆明藝嘉旅游規(guī)劃公司并非等閑，目前重慶、貴州、四川、老撾、越南等地均有它的作品，王崇亮介紹了一個(gè)貴州從江旅游園區(qū)的項(xiàng)目：“這個(gè)項(xiàng)目搞得非常好。昨天我還接到那邊的電話，說(shuō)只有我們的項(xiàng)目申報(bào)獲得了投資銀行認(rèn)可，并同意借貸40億項(xiàng)目啟動(dòng)金�！倍�河北、山東等地項(xiàng)目開(kāi)發(fā)也敬邀昆明藝嘉旅游規(guī)劃公司規(guī)劃、策劃，只是王崇亮笑得很自然：“太遠(yuǎn)了，不想去�！�

　　昆明藝嘉旅游規(guī)劃公司實(shí)現(xiàn)了從旅游策劃、規(guī)劃到現(xiàn)實(shí)可操作的產(chǎn)品，一條龍展現(xiàn)了旅游策劃、規(guī)劃的生命力。王崇亮認(rèn)為：“依托資源，并不是創(chuàng)造景區(qū)價(jià)值的唯一依據(jù)，一流的資源未必能創(chuàng)造一流的產(chǎn)品，一流的產(chǎn)品并非需要一流的資源，被沙漠與海水包圍的迪拜、荒漠中成長(zhǎng)起來(lái)的阿拉斯加，都是沒(méi)有旅游資源，卻創(chuàng)造了旅游經(jīng)濟(jì)奇跡的典型案例。沒(méi)有天生的好項(xiàng)目，只有策劃出來(lái)的好項(xiàng)目�！甭糜尾邉澥锹糜尉皡^(qū)的靈魂，它解決了如何盈利的問(wèn)題，而合理的規(guī)劃，能將策劃的宏偉藍(lán)圖科學(xué)的布局，精彩地呈現(xiàn)出來(lái)。

　　通過(guò)對(duì)同行的考察，王崇亮發(fā)現(xiàn)許多規(guī)劃、策劃公司的方案雖然很專(zhuān)業(yè)，但缺乏可操作性，只能長(zhǎng)久擱置；充斥視覺(jué)感官的作品雖然滿足了美學(xué)角度上的品鑒，但脫離了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。于是他提出，旅游規(guī)劃、策劃公司，應(yīng)該是綜合了商業(yè)性、可操作性、前瞻性的復(fù)合型運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，要做好旅游策劃、規(guī)劃，一是要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，了解消費(fèi)主體 “人”的需求；二是要做‘誘導(dǎo)型’的消費(fèi)產(chǎn)品�！�

　　所謂“誘導(dǎo)型”消費(fèi)產(chǎn)品，王崇亮舉例說(shuō)，即是滿足于社會(huì)發(fā)展的，存在市場(chǎng)潛力，且具有極大拓展空間的產(chǎn)品。例如當(dāng)下流行的微博、微信，巧妙地抓住了人們對(duì)信息空間的需求，滿足了社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，因此甫一上市就能以“誘導(dǎo)”力量使消費(fèi)者主動(dòng)買(mǎi)單。前瞻性、新銳性和市場(chǎng)空間的不可恒定性，這就是“誘導(dǎo)型”消費(fèi)產(chǎn)品的實(shí)力體現(xiàn)。在深挖資源價(jià)值的基礎(chǔ)上，了解市場(chǎng)需求，設(shè)身處地地為游客著想，正是創(chuàng)造出“誘導(dǎo)型”旅游產(chǎn)品的不二法門(mén)。

　　現(xiàn)在，藝嘉旅游規(guī)劃規(guī)劃公司是云南三家甲級(jí)設(shè)計(jì)單位之一，他們的產(chǎn)品在整個(gè)西南片區(qū)已有一百五十余個(gè)，包括麗江片區(qū)旅游總體規(guī)劃、中國(guó)香格里拉生態(tài)旅游線路產(chǎn)品規(guī)劃、墨江•國(guó)際雙胞胎小鎮(zhèn)、元謀土林旅游區(qū)總體規(guī)劃等。

　　采訪中王崇亮表示，昆明藝嘉旅游規(guī)劃公司之所以能一路走好，首先是將策劃與規(guī)劃的前瞻性、商業(yè)性、可操作性緊密結(jié)合：“旅游規(guī)劃，商業(yè)性始終要置于第一位，否則項(xiàng)目沒(méi)有支撐。任何富含創(chuàng)意的構(gòu)想脫離了商業(yè)性、前瞻性和可操作性這三個(gè)要素都將成為無(wú)法實(shí)現(xiàn)的空想” 。其次，藝嘉的不斷成功還得益于實(shí)際操作中積累的很多經(jīng)驗(yàn)。

　　(圖/文：元謀土林景區(qū)提供)