2012全國規(guī)模最大的旅游行業(yè)盛會——中國國內(nèi)旅游交易會于4月13日至15日在青島舉辦。來自全國的2000余家參展商云集青島國際會展中心，為青島市民以及來自全國各地的觀眾獻(xiàn)上了一道豐盛的旅游盛宴。
2012中國國內(nèi)旅游交易會開幕式本屆旅交會由中國國家旅游局和山東省人民政府共同主辦，由青島市人民政府和山東省旅游局承辦。展會總面積達(dá)45000平方米，來自全國31個省(包括山東省)、市、自治區(qū)及港澳臺地區(qū)的2000多家企業(yè)和機構(gòu)參展。
縱觀此次國內(nèi)旅交會，呈現(xiàn)如下新特點：
旅交會現(xiàn)場 好客山東展臺>>>>中國旅游進(jìn)入品牌時代
旅游不再只是一種簡單的交易概念，旅游品牌意識的覺醒和品牌建設(shè)已經(jīng)成為時下旅游業(yè)界的主流。本屆旅游交易會，除了傳統(tǒng)的線路產(chǎn)品營銷方式之外，各地旅游局格外關(guān)注品牌宣傳，紛紛樹立起旅游行業(yè)的品牌標(biāo)桿，例如山東旅游局作為本次東道主，轄內(nèi)的17個地市集中優(yōu)勢力量，搭建眾多展位，組織各種地方特色活動等方式吸引觀眾，設(shè)立“好客山東館”，展示“好客山東三珍”等特色商品，著力打造出“好客山東”的旅游品牌，極大地提升了山東旅游的知名度。
除了東道主之外，廣東旅游打出的“活力廣東”，湖北旅游打出的“靈秀湖北”，四川旅游打出的“四川好玩”，貴州旅游打出的“多彩貴州”，河南旅游打出的“老家河南”，全國各地旅游局均圍繞各地獨特的旅游資源和人文資源，挖掘內(nèi)涵，打造差異化，促進(jìn)旅游品牌做得更大、走得更遠(yuǎn)、叫得更響。
“老家河南”帶來了洛陽牡丹>>>>休閑游引領(lǐng)旅游風(fēng)向
休閑旅游，是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的自然文化景觀和服務(wù)項目為內(nèi)容，離開居住地而到旅游目的地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息�！笆濉逼陂g，我國將全面開展《國民休閑綱要》，使旅游休閑成為全社會的自覺行為、日常行為，國民出游率達(dá)到80%以上，旅游消費真正成為國民穩(wěn)定的普遍性消費和大眾化消費。
休閑游之所以成為引領(lǐng)旅游的風(fēng)向標(biāo)，是因為旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代社會非常重要休閑方式。公眾理性出游、理性消費悄然顯示出了旅游方式的變化，環(huán)保意識的覺醒也使人們更愿意享受低碳生活，休閑已經(jīng)成為市民的一種生活態(tài)度和生活方式，休閑旅游正在成為開啟一個旅游新時代的風(fēng)向標(biāo)。
本屆旅交會山東17地市提供了115條線路，主打一日游、二日游、三日游短線產(chǎn)品，如濟寧推出人文經(jīng)典體驗之旅、生態(tài)水鄉(xiāng)休閑之旅；如聊城推出“運河美食體驗二日游”、“溫泉休閑體驗二日游”等精品一、二日游旅游產(chǎn)品；眾多旅行社也推出眾多特價短途游的線路優(yōu)惠活動，迎合消費者需求。
旅交會現(xiàn)場新浪微博大屏>>>>新媒體改變傳統(tǒng)營銷模式
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。
本次旅交會，中國國家旅游局信息中心和新浪旅游聯(lián)合舉辦旅游局長微論壇，通過微博平臺第一時間與網(wǎng)友進(jìn)行互動交流，及時準(zhǔn)確的闡釋地方旅游新動向，新思路。同時在國家旅游局展臺搭建了微博大屏幕，現(xiàn)場播報網(wǎng)友就本次旅交會而發(fā)出的聲音。本次合作就是國家旅游局信息中心應(yīng)用新媒體傳播中國旅游品牌的一種嘗試，也成為本次旅交會中的一個亮點。
與此同時，今年紹興旅游推出了一部名為《櫻為愛情》旅游微電影，上線1天時間僅在視頻網(wǎng)站點擊率就達(dá)5萬多次，微博轉(zhuǎn)發(fā)量也短時間飆升。微電影具備超短時間放映，超短制作周期，超小投資規(guī)模的視頻短片等特點，專門運用在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，利用完整策劃和系統(tǒng)制作，加上微電影完整故事情節(jié)，進(jìn)行旅游風(fēng)情和魅力展示。浙江省旅游景區(qū)利用微電影進(jìn)行旅游營銷的先河，標(biāo)志著紹興旅游已悄然邁進(jìn)“微營銷時代”。
而作為微論壇、微電影載體的新浪微博，注冊用戶已突破3億大關(guān)；日活躍用戶比例為9%；用戶每日發(fā)博量超過1億條。 其中，用戶總量、每日發(fā)博量、日活躍用戶總數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)同比上一年增長了約300%，成為非常良好的傳播平臺。由于微博具備無可比擬的裂變式傳播途徑，使得其成為宣傳城市旅游，改變傳統(tǒng)營銷模式的一大利器。
(圖文來源：幸鵬)
