三國時代是我國歷史上最動人心魄的時代，國內(nèi)與三國有關(guān)的名勝古跡有500多處，分布在河南、湖北、四川、江蘇、安徽、河北、陜西等地。面對新一輪的三國游熱潮，該如何借此東風(fēng)并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將是每一個三國省份和三國城市要慎重考慮的。
過去國內(nèi)無論在推廣三國旅游產(chǎn)品還是經(jīng)營各種三國主題公園，都存在著許多弊病。無錫三國城是為拍攝《三國演義》而建設(shè)的，但在當(dāng)?shù)芈眯猩绲木�路安排上，三國城往往只是半日游，游客們到這里也僅僅是一個上車睡覺、下車照相的“雞肋”。無錫三國城整個景區(qū)是以吳王宮為核心來展開的，吳王宮的前面是吳營碼頭，左面是曹營和曹營碼頭，右面是甘露寺，火燒赤壁位于吳營碼頭之右側(cè)。這種布局無論是從三國時代歷史史實來講，還是電視連續(xù)劇給人們展現(xiàn)的都不是這樣的。這讓很多游客都會產(chǎn)生錯覺，會提出許多疑問。
“作為一個旅游景區(qū)，拿出什么樣的旅游產(chǎn)品賣給游客？什么又是景區(qū)的核心和主打產(chǎn)品這是非常重要的。三國城應(yīng)在影視功能及其效應(yīng)、三國歷史文化上多下些功夫。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，景區(qū)需要提升和改造，進(jìn)行重新的定位、包裝和宣傳�！敝新每偵鐕鴥�(nèi)部產(chǎn)品經(jīng)理蔣華認(rèn)為說，國內(nèi)許多三國旅游城的建筑往往只是一個“仿古作品”，給人一種貌似神異之感。這種情況在全國名著主題公園中絕非孤例。
南陽市旅游局副局長劉建中認(rèn)為，三國旅游需要的不是多一處景點，多一條路線。相反，三國旅游應(yīng)該重新整理思路，整合資源。“單獨一處與三國相關(guān)的景點是否會吸引游客的到來？我們對此持懷疑的態(tài)度，尤其當(dāng)新發(fā)現(xiàn)的景點并不處在大城市或交通便利的區(qū)域。相反，一條三國旅游組合路線則肯定要吸引更多的游客。我們認(rèn)為，將零零散散的景點組合成固定的旅游線路，應(yīng)當(dāng)是三國旅游整體設(shè)計的第一步�！�
“三國旅游是否僅僅是一條觀光之旅？我們是否一路上只是在聽講和拍照？如果游客不能更好地參與到旅游項目當(dāng)中，三國旅游的吸引力肯定會大打折扣。盡管我們并不贊成將很多景點開發(fā)成娛樂性很強的游戲項目，但適量增進(jìn)游客的參與性，肯定會取得不錯的效果。開發(fā)商值得思考角色扮演的可行性。怎么讓游客覺得自己就是曹操，在面對一片亂世江山時，如何能一步步氣吞萬里如虎？這是旅游項目廣義上的‘娛樂性’。這或許將成為解決三國旅游瓶頸的關(guān)鍵。對于‘三國’乃至‘曹操’這樣的文化符號，不要簡單反對將其娛樂化、景點化、商業(yè)化。我們一定要找對路徑，將其作為無形的文化遺產(chǎn)的價值更好地演繹、傳承下去�！�
