上海世博旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)
就像走進(jìn)一個(gè)著名的大型景區(qū)，撲面而來(lái)的是微笑的形象大使和親切的歡迎口號(hào)一樣，上海世博會(huì)也有自己的旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)。
形象標(biāo)識(shí)，如同會(huì)徽、吉祥物一樣，是體現(xiàn)世博會(huì)形象與特征的公共符號(hào)。它是世博會(huì)的文化載體與形象內(nèi)核，也是主題理念的高度精練與濃縮。上海世博會(huì)的會(huì)徽，以中國(guó)漢字“世”字書(shū)法創(chuàng)意為形，“世”字圖形意寓三人合臂相擁，狀似美滿幸福、相攜同樂(lè)的家庭，也可抽象為“你、我、他”廣義的人類，對(duì)美好和諧的生活追求，表達(dá)世博會(huì)“理解、溝通、歡聚、合作”的理念和中國(guó)2010年上海世博會(huì)以人為本的積極追求。上海世博會(huì)吉祥物“海寶”，意為“四海之寶”，藍(lán)色的主色調(diào)，代表著地球、夢(mèng)想、海洋、生命、未來(lái)、科技，與上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題深度契合。
上海世博旅游宣傳口號(hào)：“中國(guó)上海發(fā)現(xiàn)更多·體驗(yàn)更多”；世博旅游形象標(biāo)識(shí)：由藍(lán)色的中國(guó)古典紋飾“海水”、墨色的中國(guó)書(shū)法草體“上�！�、藍(lán)色的英文字母“Shanghai”和阿拉伯?dāng)?shù)字橙藍(lán)相間的“2010”構(gòu)成，藍(lán)色代表了上�！昂＜{百川”的城市精神，橙色則表現(xiàn)了城市的活力、激情、時(shí)尚和歡樂(lè)，與世博旅游宣傳口號(hào)“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”遙相呼應(yīng)。(5-1-4)上海世博旅游宣傳口號(hào)沒(méi)有絲毫的說(shuō)教味，卻從旅游者的角度，用溫馨的話語(yǔ)，提示去品味旅游的樂(lè)趣，它同形象標(biāo)識(shí)一起，以其鮮活、明朗的視覺(jué)形象，詮釋著上海日新月異的時(shí)代巨變，彰顯了改革開(kāi)放三十年來(lái)生機(jī)勃發(fā)的中國(guó)形象，反映了重在發(fā)現(xiàn)，追求體驗(yàn)，崇尚互動(dòng)的旅游消費(fèi)新風(fēng)尚。正如國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉指出的：“這既是上海與世界的精彩約定，更是禮儀之邦的中國(guó)人民向全世界游客朋友發(fā)出的盛情邀請(qǐng)。”
一、上海世博旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)的公布
2008年11月17日，夜晚，對(duì)旅游人士來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)充滿浪漫而又溫馨的時(shí)刻。
全世界的目光再次聚焦中國(guó)2010年上海世博會(huì)的舉辦地上海。世博旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)發(fā)布會(huì)在世界最高觀光廳——上海環(huán)球金融中心隆重舉行。在世界最高觀光廳發(fā)布有關(guān)中國(guó)觀光的事宜，這本身就是一件挺有宣傳意義和形象標(biāo)識(shí)的事情。
國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉和上海市副市長(zhǎng)趙雯出席發(fā)布儀式并共同發(fā)布口號(hào)和標(biāo)識(shí)：“中國(guó)上海發(fā)現(xiàn)更多·體驗(yàn)更多”(ShanghaiChinaMoreDiscoveryMoreExperience)和由中國(guó)古典紋飾“海水”、中國(guó)書(shū)法草體“上海”、世博會(huì)舉辦年代“2010”的阿拉伯?dāng)?shù)字、世博會(huì)舉辦地英文字母“Shanghai”組合的圖案。
上海市旅游局局長(zhǎng)道書(shū)明在致辭中指出：“世博旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)不僅聚焦在世博會(huì)舉辦期間的六個(gè)月，更著眼于世博會(huì)舉辦前和世博會(huì)舉辦后；不僅聚焦在世博園區(qū)和上海，更著眼于長(zhǎng)江三角洲地區(qū)、長(zhǎng)江流域和中國(guó)其他地區(qū)的城市。上海旅游業(yè)將攜手海內(nèi)外政府旅游部門、旅游媒體、旅游企業(yè)一起努力，共同整合世博旅游資源、共同開(kāi)發(fā)世博旅游產(chǎn)品、共同培育世博旅游品牌、共同促銷世博旅游市場(chǎng)、共同分享世博旅游成果�！�
據(jù)悉，世博旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)是我國(guó)首次在國(guó)家層面上發(fā)布以“城市”為主題的旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)，它必將在更廣范圍內(nèi)、更高層次上放大中國(guó)2010年上海世博會(huì)的效應(yīng)，從一定的意義上說(shuō)，也是在演繹和詮釋中國(guó)2010年上海世博會(huì)的主題——“城市，讓生活更美好！”
二、上海世博旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)的解讀
世博旅游宣傳口號(hào)：“中國(guó)上海發(fā)現(xiàn)更多·體驗(yàn)更多”——“中國(guó)上海”體現(xiàn)了中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)“國(guó)家主辦”的性質(zhì)和中央對(duì)上�！胺⻊�(wù)全國(guó)”的定位；中性詞組“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”表達(dá)了中外旅游者對(duì)中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)“城市”主題的豐富感受：城市文化的博大精深、城市旅游的獨(dú)特魅力和城市生活的更加美好；兩個(gè)“更多”不僅指中外旅游者能在國(guó)際盛會(huì)——中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”世界各國(guó)的城市，而且指作為亞太地區(qū)重要的國(guó)際門戶——上海，它的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)還可以讓中外旅游者方便的去“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”長(zhǎng)江三角洲地區(qū)、長(zhǎng)江流域和中國(guó)其他地區(qū)的城市。
ShanghaiChinaMoreDiscoveryMoreExperience英文口號(hào)句法結(jié)構(gòu)具有鮮明特色。兩個(gè)“More”形成優(yōu)美的排比，“Discovery”和“Experience”前后呼應(yīng)，朗朗上口。
再來(lái)看一下世博旅游形象標(biāo)識(shí)：藍(lán)色的中國(guó)古典紋飾“海水”和墨色的中國(guó)書(shū)法草體“上�！�，構(gòu)成了旅游目的地識(shí)別圖案，體現(xiàn)了中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)“城市”主題追求的人文理念和城市精神——“上善若水，海納百川”�！吧仙迫羲钡涑隼献拥摹兜赖陆�(jīng)》。老子說(shuō)：“上善若水，水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)�！币馑际钦f(shuō)天下最完善的莫過(guò)于水，它滋潤(rùn)萬(wàn)物，卻不索回報(bào)。山因水生輝，物因水而美。“上善若水，海納百川”兩句話的首字，正是“上�！薄Ｒ允啦⿻�(huì)舉辦地英文字母“Shanghai”和世博會(huì)舉辦年代阿拉伯?dāng)?shù)字“2010”，表明中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)既是屬于上海的，也是屬于中國(guó)的，更是屬于世界的，同時(shí)橙色的“2010”還表現(xiàn)了城市的活力、激情、時(shí)尚和歡樂(lè)，與世博旅游宣傳口號(hào)“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”相互映襯，遙相呼應(yīng)，形象地表達(dá)了上海世博會(huì)的主題。
世博旅游形象標(biāo)識(shí)整體圖案組合了“旅游符號(hào)”必備的旅游目的地識(shí)別圖案、世博會(huì)舉辦地“上�！钡闹杏⑽�、世博會(huì)舉辦年代“2010”的阿拉伯?dāng)?shù)字等“元素”，簡(jiǎn)于形，精于心，直觀，難忘，令人聯(lián)想。
三、上海世博旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)的意義
每一個(gè)舉辦過(guò)世博會(huì)的城市都能在旅游發(fā)展中找到世博精神的映射。世博旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)在上海發(fā)布，進(jìn)一步證明世博會(huì)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有相當(dāng)緊密地聯(lián)系。如何能夠“發(fā)現(xiàn)更多”“體驗(yàn)更多”，這首先是一個(gè)理念的問(wèn)題。
首先，世博不僅僅是旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“賣點(diǎn)”。城市旅游形象的推廣需要機(jī)遇，而世博就是一個(gè)好機(jī)會(huì)，世博的舉辦在上海，載體是上海。如果簡(jiǎn)單地理解世博會(huì)和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，我們通常會(huì)聯(lián)想到一個(gè)世博會(huì)的舉辦會(huì)匯聚全球客流，是一個(gè)做旅游營(yíng)銷的賣點(diǎn)。
但是，這樣的理解并不全面。世博旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)的推出關(guān)鍵在于改變我們傳統(tǒng)的旅游目的地營(yíng)銷方式，這也是我們?cè)诋?dāng)前形勢(shì)下以科學(xué)發(fā)展的戰(zhàn)略目光來(lái)調(diào)整我們工作思路的一個(gè)創(chuàng)舉。世博的核心價(jià)值就是創(chuàng)新。如果我們?cè)谛滦蝿?shì)下墨守成規(guī)，是不可能把市場(chǎng)做好的。我們需要用開(kāi)放的胸懷、兼容的態(tài)度，從而推動(dòng)行業(yè)、人的發(fā)展，最后促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)的未來(lái)提供一個(gè)方向。
理解口號(hào)和標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新之處很重要的一點(diǎn)是，跳出以往城市旅游形象的框框。這次的世博旅游宣傳口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)不像一些傳統(tǒng)的口號(hào)那樣直接把概念灌輸給受眾，不是直接說(shuō)，這是一座怎樣的城市等等。我們強(qiáng)調(diào)的是“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”。也就是說(shuō)，這座城市有什么你可以自己“發(fā)現(xiàn)”、自己“體驗(yàn)”。這是中性詞，也就是說(shuō)發(fā)現(xiàn)未必一定是好的，體驗(yàn)未必是好的。但是發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)，本身是一種經(jīng)歷，經(jīng)歷就是旅游魅力所在。那么我們?nèi)绾巫層慰蛯?duì)這個(gè)城市有良好印象？那就要整合我們旅游資源，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)讓游客能“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”好的。好的旅游感受就是一種高品質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品。
所謂“更多”，有和歷史的縱比，也有和其它地域的橫比。就是說(shuō)，通過(guò)世博這個(gè)機(jī)會(huì)，國(guó)際游客可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)和以往歷史不同的上海，而且他們還可以通過(guò)世博會(huì)進(jìn)入更廣闊的中國(guó)大地，“發(fā)現(xiàn)更多”，“體驗(yàn)更多”。
重視體驗(yàn)，把旅游意義的本質(zhì)重新進(jìn)行提煉，這和國(guó)際旅游發(fā)展大趨勢(shì)更為吻合。
此次口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)還有一個(gè)創(chuàng)新之處。那就是形象標(biāo)識(shí)不僅僅將展示在平面上，還會(huì)經(jīng)由領(lǐng)帶、旗袍以及一系列的實(shí)物設(shè)計(jì)，是多元素、立體的呈現(xiàn)。
通過(guò)一系列的活動(dòng)和設(shè)計(jì)，此次口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)讓2010年的上海形象深入人心�，F(xiàn)在有些人，包括一些國(guó)際人士對(duì)上海的認(rèn)識(shí)和印象還停留在1930。這當(dāng)然是落伍的印象。上海本身是一個(gè)濃縮過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)的城市，2010年代表上海的未來(lái)，也密切相關(guān)我們的現(xiàn)在。所以我們希望能讓2010的概念走進(jìn)我們旅游生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。能讓人們記住，2010年的上海才是鮮活真實(shí)的上海。
2010年的上海能經(jīng)由符號(hào)和圖案最終走進(jìn)世人眼中、心中，也希望能走進(jìn)每位游客的心目中，以此作為窗口，“發(fā)現(xiàn)更多”，“體驗(yàn)更多”。
