二　古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的區(qū)位條件

　　四川的古鎮(zhèn)數(shù)量多,分布廣,但并不是所有的古鎮(zhèn)都適合開(kāi)發(fā)為成熟的旅游產(chǎn)品。因此,除了古鎮(zhèn)本身的資源條件外,還應(yīng)考慮古鎮(zhèn)所處的區(qū)位條件,從客源地—旅游地之間的關(guān)系來(lái)進(jìn)行考慮。

　　古鎮(zhèn)旅游資源的特點(diǎn)決定了古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的品位與客源構(gòu)成。古鎮(zhèn)旅游是一種高品位的旅游。它要求旅游者有較高的文化素養(yǎng)、知識(shí)層次與審美觀,且居住環(huán)境與古鎮(zhèn)有較大差異,因而古鎮(zhèn)的客源市場(chǎng)的定位應(yīng)為來(lái)自附近大中城市的旅游者。如果沒(méi)有較強(qiáng)消費(fèi)能力的大中城市為依托,那些地點(diǎn)偏遠(yuǎn)、交通不便而本身又不稀缺的古鎮(zhèn)是很難吸引遠(yuǎn)程的旅游者的。因此,古鎮(zhèn)與大中城市、重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)之間的空間區(qū)位關(guān)系是影響古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的重要條件。

　　從目前四川的古鎮(zhèn)來(lái)看,省城成都周邊的古鎮(zhèn),如黃龍溪、洛帶等,開(kāi)發(fā)相對(duì)比較成熟,其迥異于都市的獨(dú)特的古鎮(zhèn)風(fēng)貌成為成都市民閑暇之時(shí)的短距離旅游目的地之一。成都周邊還有不少品位較高的古鎮(zhèn)有待開(kāi)發(fā)。2001年,成都市政府已將邛崍平樂(lè)、火井,崇州街子、懷遠(yuǎn),金堂五鳳溪,大邑西來(lái)、悅來(lái)等鎮(zhèn)規(guī)劃為周邊重點(diǎn)開(kāi)發(fā)保護(hù)的十大古鎮(zhèn),定位在旅游資源的挖掘上,在保護(hù)古鎮(zhèn)的同時(shí),宣傳古鎮(zhèn)、介紹古鎮(zhèn)、充分利用古鎮(zhèn)的歷史文化魅力發(fā)展旅游業(yè)。另外,昭化古鎮(zhèn)離廣元市區(qū)僅30公里,處在古蜀道上,又在成綿廣高速公路旁;李莊古鎮(zhèn)位于宜賓市東郊19公里的長(zhǎng)江南岸,水陸交通便捷。這些古鎮(zhèn)有著良好的資源條件和優(yōu)勢(shì),在區(qū)位條件上靠近大中城市,交通便捷,因此它們有著較大的旅游開(kāi)發(fā)潛力。

　　此外,一些古鎮(zhèn)雖不在大中城市周邊,但位于著名景區(qū)景點(diǎn)附近或必經(jīng)之路上,與旅游地有著緊密的地理關(guān)聯(lián),也具備了旅游開(kāi)發(fā)的區(qū)位條件與優(yōu)勢(shì)。憑借這種區(qū)位條件,它們也吸引了眾多的旅游者。如雅安上里古鎮(zhèn),與碧峰峽景區(qū)咫尺之隔;邛崍平落鎮(zhèn),緊鄰天臺(tái)山風(fēng)景區(qū);瀘定磨西鎮(zhèn),海螺溝風(fēng)景區(qū)就在近旁;洪雅柳江鎮(zhèn),地處通往瓦屋山國(guó)家森林公園的途中,其南30公里即是聞名天下的峨眉山;佛寶古鎮(zhèn)位于佛寶國(guó)家級(jí)森林公園、福寶風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)等等。這些古鎮(zhèn)與風(fēng)景名勝區(qū)在資源上屬于兩種完全不同的類(lèi)型,使旅游者在游覽自然風(fēng)光之后,去古鎮(zhèn)觀賞古樸的風(fēng)貌,感受其古韻氛圍,獲得完全不同的旅游感受和經(jīng)歷,因而與著名風(fēng)景名勝區(qū)之間形成了資源互補(bǔ)和客源共享,獲得旅游開(kāi)發(fā)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

　　總之,古鎮(zhèn)古老的建筑,古樸的環(huán)境氛圍,眾多的文物遺存以及深厚的人文內(nèi)涵,還有古鎮(zhèn)人閑適恬淡的生活方式、民風(fēng)民俗等,為古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)提供了資源條件;而古鎮(zhèn)旅游資源所蘊(yùn)涵的歷史、文化、民俗、審美等價(jià)值為不同層次的旅游者提供了諸多旅游形式,如觀光、休閑、度假、科學(xué)考察等。另外,那些具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)條件的古鎮(zhèn),又為古鎮(zhèn)旅游提供了客源,使古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)、發(fā)展成為可能,古鎮(zhèn)逐漸成為人心向往之新興旅游目的地。

　　三　古鎮(zhèn)旅游資源的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　古鎮(zhèn)現(xiàn)有的自然和人文資源并不等于現(xiàn)成的旅游資源,還需在其基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)、挖掘,使其旅游吸引力得以充分顯現(xiàn)出來(lái)。在開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)旅游資源時(shí),要注意以下幾個(gè)方面問(wèn)題。

　　1.既要提高旅游地本身的吸引力,又要注意研究旅游者心理。古鎮(zhèn)旅游是一種文化旅游。從旅游行為角度來(lái)看,文化旅游就是旅游者涉足、接觸、觀賞、體驗(yàn)異地文化及其環(huán)境氛圍的過(guò)程。這一行為過(guò)程的文化性質(zhì),是對(duì)異地文化及其環(huán)境氛圍的憧憬、遐想等文化介入沖動(dòng)所導(dǎo)致的文化需求的滿足。而旅游行為的發(fā)生又基于兩種力量的互動(dòng):一是外向力,二是吸引力。外向力是旅游者及其所處群體產(chǎn)生的超越既有環(huán)境約束的一種期望性的社會(huì)心理因素,旅游者希望通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)日常生活和工作環(huán)境的移位,尋求心理上或文化上的補(bǔ)償。吸引力則來(lái)自異地的環(huán)境和特殊場(chǎng)景,是旅游目的地特有的環(huán)境或場(chǎng)景對(duì)旅游者期望的影響。當(dāng)今社會(huì),隨著現(xiàn)代化、城市化步伐的加快,傳統(tǒng)的舊有的生活秩序逐漸被打破,人們的生活節(jié)奏加快,人與人之間的關(guān)系日漸冷漠、現(xiàn)實(shí),在喧囂、繁忙的都市生活中,很多人感到“精神家園”的逐漸缺失。隨著人們精神生活以及對(duì)精神表達(dá)的渴望日益強(qiáng)烈,有關(guān)清凈、閑適、樸實(shí)等老觀念將再次興起,在人們的潛意識(shí)深處,始終有一種懷念傳統(tǒng)和復(fù)歸自然的愿望,人們渴望在緊張的日常生活之外,過(guò)上輕松、平靜、簡(jiǎn)樸的生活;而古鎮(zhèn)與都市迥然不同的地理環(huán)境、文化景觀,如古建筑、古樸的環(huán)境氛圍、從容閑適的生活節(jié)奏等,吸引著愈來(lái)愈多的來(lái)自都市的旅游者前去觀賞、感受,成為他們向往的旅游目的地之一。因此,古鎮(zhèn)旅游行為既緣于來(lái)自旅游者方面的“外向力”,又來(lái)自旅游目的地本身的“吸引力”,是內(nèi)外兩種力量共同作用的結(jié)果。

　　2.將最能體現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游資源特色的東西展示出來(lái)。文化旅游給予旅游者最美好的東西,是對(duì)異地文化身臨其境的感受和體驗(yàn),使旅游者在有限的時(shí)空中獲得文化憧憬和追求的滿足。這就要求古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品必須用典型、生動(dòng)、形象的形式去展現(xiàn)文化,將最能體現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游資源特色的東西展示出來(lái)。而最具古鎮(zhèn)特色的,就在于古鎮(zhèn)“古”、“舊”的環(huán)境氛圍,吸引旅游者的并不是那些“修舊如新”、造假、仿古的東西,而是古建筑的原風(fēng)原貌、民俗民風(fēng)的原始淳樸、甚至保持原狀的殘?jiān)珨啾?這一切無(wú)不展示出古鎮(zhèn)特有的氣質(zhì)風(fēng)貌�！肮拧�、“舊”的古鎮(zhèn)風(fēng)貌是區(qū)別于其它旅游地的重要標(biāo)志,是古鎮(zhèn)旅游的突出特色和重要價(jià)值所在。因此,在開(kāi)發(fā)、規(guī)劃古鎮(zhèn)旅游資源時(shí),要注意保護(hù)古鎮(zhèn)建筑傳統(tǒng)的風(fēng)貌格局,千萬(wàn)不能拆了舊的,再去修什么“仿古一條街”之類(lèi)的仿古建筑;或是把古舊建筑粉刷一新,在古舊建筑上貼瓷磚、水泥之類(lèi)的現(xiàn)代建筑材料;或是將原有居民遷出,僅留下空房子讓人去參觀等等,這些做法等于是扼殺了古鎮(zhèn)的特色與生命力。但在堅(jiān)持原汁原味、本色化的同時(shí),也并不是越土越好,應(yīng)擯棄那些庸俗、落后、丑惡、不符合人們審美習(xí)慣的東西。

　　3.注重古鎮(zhèn)旅游資源軟、硬件的景觀化配置。古鎮(zhèn)是以文化資源為主導(dǎo)的旅游地,構(gòu)成古鎮(zhèn)旅游資源的要素,既有物化形態(tài)的實(shí)物,如古民居建筑、寺廟宗祠會(huì)館、文物古跡、飲食特產(chǎn)、民俗廟會(huì)等顯性、具體或能明確被感知的東西,也有非物化形態(tài)的模式或意境,如古鎮(zhèn)的民風(fēng)民情、古韻氛圍等隱性但通過(guò)人們的體驗(yàn)可以感覺(jué)到的東西,因此在設(shè)計(jì)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品時(shí),要注重古鎮(zhèn)旅游資源的景觀化配置,不僅要在硬件即能明顯感知的物質(zhì)形態(tài)上下功夫,注意保持其真實(shí)、全面的風(fēng)貌,而且要在軟件即通過(guò)人們的體驗(yàn)才能感知的非物化形態(tài)上下功夫,注重營(yíng)造文化場(chǎng)景、情調(diào)氛圍,讓物化的和非物化的諸要素都能恰如其分地展示出來(lái),更好地體現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的特色。當(dāng)人們走過(guò)古鎮(zhèn)的古街古廟,穿過(guò)青瓦房、青石板街道,看見(jiàn)在街邊做著針線活的女人,邊閑聊邊曬太陽(yáng)的老人,還有喝茶聽(tīng)?wèi)虻娜藗?感覺(jué)時(shí)光似乎在這里過(guò)得特別悠閑從容;老房子內(nèi)的古舊家具如大架花床、八仙桌、條凳、古舊瓷壇、木腳盆、籮筐等,讓人覺(jué)得親切樸實(shí),所有這些都讓人們感受到古鎮(zhèn)閑適恬淡的生活場(chǎng)景氛圍,正是這種古樸寧?kù)o、原汁原味的環(huán)境氛圍給予旅游者心靈的慰藉和情感的滿足。

　　根據(jù)古鎮(zhèn)旅游資源本身的特點(diǎn)和旅游者的心理需求,古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品可設(shè)計(jì)成觀光、休閑度假、修學(xué)科考等形式多樣的旅游產(chǎn)品。具體來(lái)說(shuō),針對(duì)不同層次、不同需求的旅游者,可以有多種選擇,以下即是幾例。

　　1.古鎮(zhèn)觀光游。主要觀賞古鎮(zhèn)的古建筑藝術(shù)結(jié)構(gòu)布局,賞析精美的雕刻和繪畫(huà)、匾額楹聯(lián),游覽周?chē)�的山水等�?/p>

　　2.古鎮(zhèn)文化展示游。針對(duì)不同文化素養(yǎng)的旅游者,各古鎮(zhèn)根據(jù)自身文化遺存特色開(kāi)辟古文化展示區(qū),通過(guò)實(shí)物來(lái)展示古鎮(zhèn)的歷史、人文、民俗等不同特色的文化內(nèi)涵,引導(dǎo)旅游者進(jìn)行古鎮(zhèn)歷史文化、風(fēng)情民俗鑒賞,讓旅游者了解古鎮(zhèn)的歷史沿革、風(fēng)土民情、文化理念,擴(kuò)大視野,增長(zhǎng)知識(shí)。如洛帶的客家文化、昭化的三國(guó)文化、李莊的抗戰(zhàn)文化等都可以通過(guò)這樣的方式展示出來(lái)。

　　3.探幽訪古游。引導(dǎo)旅游者沿著青石板街道,在古街古巷中進(jìn)行探幽訪古,感受古鎮(zhèn)居民傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的飲食起居所構(gòu)成的恬淡閑適的人文特色,品味古鎮(zhèn)的滄桑歲月,感悟人生,發(fā)思古探幽之情。

　　4.民俗風(fēng)情游。品嘗當(dāng)?shù)仫L(fēng)味飲食,參與節(jié)慶、廟會(huì)、祭祖等民俗活動(dòng),或深入當(dāng)?shù)鼐用裰虚g,體會(huì)古鎮(zhèn)趕場(chǎng)天的喧鬧場(chǎng)面與寒場(chǎng)天的閑適平和的民俗特色。如游李莊古鎮(zhèn),可品當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的李莊白肉,觀傳統(tǒng)的龍舟、秧歌、腰鼓、川劇民間表演等。要體驗(yàn)洛帶古鎮(zhèn)的客家風(fēng)俗,可參與其水龍節(jié),品嘗客家菜,參觀洛帶客家公園鳳儀館,或深入當(dāng)?shù)厝巳褐��?體會(huì)南北移民雜處、南腔北調(diào)共存的民俗特色。

　　5.藝術(shù)之旅。古鎮(zhèn)所處環(huán)境大多山清水秀,古建筑與山光水色結(jié)合在一起,自然與人文交相融合,構(gòu)成一幅幅優(yōu)美靜寂的圖畫(huà),可以此為基礎(chǔ),組織開(kāi)展繪畫(huà)、攝影等藝術(shù)活動(dòng)。

　　6.輕松度假游。清靜的環(huán)境,優(yōu)美的風(fēng)光,淳樸的民風(fēng),對(duì)長(zhǎng)期居住在都市里的人來(lái)說(shuō),確是輕松度假、調(diào)整身心的好去處,選擇有特色的民居客棧住上三五天,在古鎮(zhèn)古樸的環(huán)境氛圍之中或玩棋牌,或閉目養(yǎng)神,或在周?chē)�散步、登�?使之達(dá)到放松心情、舒緩精神的目的�？傊�,古鎮(zhèn)古老的建筑,古樸的環(huán)境、豐富的文化遺存、閑適恬淡的生活狀態(tài)等,是古鎮(zhèn)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的資源條件;同時(shí),一些鄰近大城市及重點(diǎn)景區(qū)的古鎮(zhèn),又憑借其區(qū)位條件獲得了吸引客源的優(yōu)勢(shì),古鎮(zhèn)已成為一種新興的旅游目的地。如何利用古鎮(zhèn)旅游資源,開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對(duì)路的旅游產(chǎn)品,采取適宜的旅游方式,讓旅游者更好地對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行欣賞、理解和品味,充分展示古鎮(zhèn)旅游資源的魅力,達(dá)到滿意的旅游效果,是古鎮(zhèn)、有關(guān)旅游部門(mén)、企業(yè)都必須考慮的問(wèn)題。

    來(lái)源：四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)