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全日空彩繪飛機(jī)

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)空中名片

　　然而，飛機(jī)彩繪的真正驅(qū)動(dòng)力在于，其圖案簡(jiǎn)單明了，有利于航空公司更加直觀的向外界傳遞信息，體現(xiàn)他們或合作伙伴的文化理念和核心價(jià)值觀，是企業(yè)或城市、地方的空中流動(dòng)名片。這樣，航空公司就可以通過(guò)飛機(jī)彩繪吸引眼球，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，以此創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。一般來(lái)講，航空公司會(huì)將體現(xiàn)企業(yè)文化理念的彩繪飛機(jī)投放在幾個(gè)主要的航線上；或是根據(jù)市場(chǎng)及合作項(xiàng)目需要將反映城市、地方核心宣傳內(nèi)容的彩繪類(lèi)型投放在相應(yīng)航線上，配合相關(guān)地域拉動(dòng)內(nèi)需，爭(zhēng)得雙贏局面；亦或是與一些持續(xù)的國(guó)際性公益活動(dòng)合作，樹(shù)立企業(yè)良好的社會(huì)形象。

　　雖然航空公司的核心產(chǎn)品是從一地到另一地的交通服務(wù)，但作為提供這種運(yùn)輸服務(wù)載體的飛機(jī)的形象也是公司品牌形象的組成部分。數(shù)十年來(lái)，國(guó)航飛機(jī)的機(jī)身噴涂一直是白底和藍(lán)線。

　　原國(guó)航發(fā)言人張春枝表示，初期，這種簡(jiǎn)約干凈的噴涂能夠激發(fā)一種藍(lán)天白云的想像，但隨著中國(guó)航空業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)航考慮到不僅要向旅客提供完美的旅行體驗(yàn)，還應(yīng)該以嶄新的飛機(jī)機(jī)身噴涂創(chuàng)造一種嶄新的視覺(jué)體驗(yàn)，讓飛機(jī)形象本身也成為公司品牌形象的一部分。于是，國(guó)航對(duì)其機(jī)隊(duì)的部分飛機(jī)策劃并實(shí)施了"彩繪飛機(jī)"計(jì)劃。這即是市場(chǎng)的需要，也是廣大客戶的需要。彩繪飛機(jī)讓國(guó)航品牌不斷與時(shí)代主題完美結(jié)合，成為國(guó)航的"空中名片"。其中，紫軒頭等艙和紫宸公務(wù)艙是國(guó)航的高端品牌，"紫軒"象征著尊貴、崇高、莊嚴(yán)，"紫宸"意味著典雅、成功。而紫軒號(hào)與紫宸號(hào)的飛機(jī)彩繪正是配合這個(gè)品牌進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)手段，這不僅強(qiáng)化了廣大客戶對(duì)國(guó)航新豪華兩艙產(chǎn)品的印象，更是有力地推廣了國(guó)航高端的品牌形象。

　　自2007年開(kāi)始，山航把發(fā)展品牌、樹(shù)立品牌形象當(dāng)作一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略舉措。在這種背景下，山航與省旅游局強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了這架"好客山東"號(hào)彩繪飛機(jī)。山航認(rèn)為，在民航業(yè)內(nèi)"航空+旅游=成功"，民航與旅游的關(guān)系密不可分。山航經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，在國(guó)內(nèi)有了一定的知名度和美譽(yù)度，其上鮮明的" 好客山東"旅游形象標(biāo)識(shí)，濃縮了山東人的特色和齊魯大地濃厚的文化氣息，也是對(duì)山東旅游最生動(dòng)、最直接的信息傳遞。它必將成為對(duì)外宣傳山東旅游和文化資源，展示好客山東良好形象的一個(gè)高端平臺(tái)。(文/程婕)

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